Migrationsvorlage: So steigst du mit Plan von Universal auf das neue Google Analytics 4 um und profitierst von deinen Daten18 min Lesezeit

Es geht schneller als erwartet.

Google hat am 16. März 2022 offiziell das Ende von Universal Analytics angekündigt: >> Prepare for the future with Google Analytics 4.

Ab 1. Juli 2023 können KEINE Daten mehr mit Universal Analytics Free erhoben werden.

Wichtig: Die Frist für Google Analytics 360 Properties (bezahlte Version von Universal Analytics) ist der 1. Juli 2024.

Aber es geht noch schlimmer.

Hier im Google Support Center steht, dass Ende 2023 auch der Zugriff auf Universal Analytics Properties gekappt wird. Das genaue Datum wird in den nächsten Monaten bekannt gegeben.

Damit verlieren wir unsere historischen Daten aus Universal Analytics. 😱😱😱

Schluck.

Wie geht es jetzt weiter?

1.) Google empfiehlt, bis zum Stichtag am 1. Juli 2023, die historischen Daten aus Universal Analytics zu exportieren – und empfiehlt dafür CSV, PDF & Co.

Eine Mammutaufgabe würde ich sagen.

>> Details siehe hier.

2.) Jetzt sofort auf Google Analytics 4 migrieren – aber nur mit Plan.

Nur mit einem Plan in der Hand ist der Umstieg von UA auf GA4 relativ schnell und einfach möglich.

Der Aufwand ist dadurch aber nicht geringer. Wenn dir das jemand verkaufen möchte, bist du bei ihm – meiner Meinung nach – an der falschen Stelle…

Hinweis: Das einzige was einen geringen Aufwand verursacht ist, ein Plan in der Hand. Dadurch musst du dein Setup nicht 5x überarbeiten und immer wieder neu starten, weil die Vorversion Kraut🥬 & Rüben🥕 war.

Deswegen empfehle ich nicht vorschnell auf GA4 zu migrieren, sondern die Migration zu planen.

Dadurch wird zumindest das Wichtigste schon beim Setup berücksichtigt.

Nachgebessert werden muss sowieso immer wieder.

Tipp: Das großartige ist, dass du JETZT die Chance hast dein aktuelles Universal Analytics Setup zu hinterfragen und dich von Altlasten zu verabschieden. Diese Chance solltest du unbedingt nutzen und somit ein ganz neues, zukunftsfähiges Tracking aufbauen!

Viele Wege führen zum Ziel, einer davon über meinen Migrations-Guide:

Google Sheets Migrations Vorlage: Universal Analytics → Google Analytics 4

Nachdem ich schon einige große, kleine, dicke und dünne Universal Analytics Setups erfolgreich auf GA4 migriert habe, zeige ich dir im Folgenden meine Migrations Vorlage.

Achtung: Das ist nur eine Vorlage – und die, die für mich sehr gut funktioniert.

Du kannst die Vorlage super gerne verwenden und für dich erweitern, verkürzen, umbauen, etc.

Wichtig ist, dass du sie auf deine Bedürfnisse anpasst.

Nur was für dich und dein Unternehmen gut passt, kann für dich und dein Unternehmen gut funktionieren. 👍

Wo ist das Sheet? Hier direkt drüber. 👆

Ich verwende bspw. Google Sheets, weil es mir einen schönen Gesamtüberblick gibt und ich jeden meiner eigenen Schritte via Kontrollkästchen überprüfen kann. So schlüpft mir bestimmt nichts durch die Finger.

Tipp: Wenn du lieber mit Google Docs, Trello, Jira oder sonstigem arbeitest → Go for it! Du kannst das Sheet als Vorlage nutzen und in deinem gewohnten Tool und somit in deiner gewohnten Umgebung bleiben.

Wichtig ist: Die Vorlage soll dir helfen und nicht zusätzliche Arbeit kosten.

Ich meine, die wichtigsten Punkte die von Universal Analytics nach GA4 übernommen werden sollten sind deine

• Ziele,
• Zielgruppen,
• Ereignisse,
• Content Gruppen,
• Custom Dimensions / Metrics und
• Einstellungen.

Wo ist das Sheet? Hier direkt drüber. 👆

Starten wir die Migrationsplanung: 🔽🔽🔽

Ziele von UA nach GA4 migrieren

Das wichtigste ist, deine Ziele von Universal Analytics nach Google Analytics 4 zu migrieren.

Ohne Ziele keine Website – keine Website ohne Ziele. 🎯

Gehe dazu in Universal Analytics auf Datenansichtsebene → Zielvorhaben:

Gehe hier die Liste durch und überlege welche Ziele du nach GA4 übernehmen möchtest.

Ziele, welche in den letzten 7 Tagen keine Conversions erzielt haben, sind entweder falsch konfiguriert und gehören für Google Analytics 4 überarbeitet.

Oder es sind Altlasten, die nicht nach GA4 übernommen werden müssen.

Jetzt geht es an die Migration.

Trage jene Ziele die nach GA4 übernommen werden sollen in das Migrations-Sheet –> Tab Ziele ein und überlege im Zuge dessen, wie das Ziel in GA4 heißen soll sowie wie die Konfiguration aussieht:

Positiver Nebeneffekt von GA4: Statt bisher 20 Ziele in Universal Analytics, kannst du in Google Analytics 4 bis zu 30 Conversion-Ereignisse definieren. Also 10 mehr.

UND: Conversion Ereignisse lassen sich in GA4 archivieren.

Wenn du das Limit also erreicht hast und eine neue Conversion definieren möchtest, kannst du eine alte Conversion ganz einfach archivieren und hast somit Platz für die Neue. 👍

Empfehlung Google Ads: Ich weiß, es ist mitunter (extrem) viel Arbeit aber es macht Durchaus Sinn, im Zuge der Migration von UA auf GA4 auch deine Conversions direkt von GA4 in Google Ads zu nutzen.

Spätestens am 1. Juli 2023 musst du die Conversion sowieso aus GA4 in Google Ads nutzen, wenn du bisher diesen Weg gegangen bist.

Wichtig: Das Google Ads Tracking via GTM ist natürlich weiterhin möglich und ebenfalls ein gängiger Weg.

Lesetipp📙: >> Google Ads Conversion Tracking – GA4 oder GTM?

Apropos Google Ads:

Zielgruppen von UA nach GA4 migrieren

Auch deine Zielgruppen müssen von Google Universal Analytics nach GA4 migriert werden.

Das macht vor allem dann Sinn, wenn du schon jetzt die GA4 Conversions in Google Ads nutzen möchtest.

Dann bietet es sich an, gleich auch die Zielgruppen aus GA4 zu nutzen und Google Ads somit vollständig von Universal Analytics abzulösen.

Die Zielgruppen findest du im Universal Analytics Backend auf Property Ebene → Produkt Verknüpfungen → Zielgruppendefinitionen → Zielgruppen:

Sind bei dir hier Zielgruppen konfiguriert?

Wenn ja, dann gehe nun die Liste durch und überlege welche Zielgruppen du nach GA4 übernehmen möchtest und übertrage diese in das Migrations-Sheet → Tab Zielgruppen:

Nutze die Gelegenheit auch hier die Zielgruppen zu überarbeiten und nur jene nach GA4 zu migrieren, die du auch wirklich und aktiv benötigst.

Reminder: Du kannst jederzeit weitere Zielgruppen hinzufügen.

Achtung Limit: In Google Analytics 4 können max. 100 Zielgruppen pro Property erstellt werden.

Du willst deine 100 Zielgruppen nicht händisch migrieren?😵‍💫

Verstehe ich!

Obwohl ein Aussortieren dringend empfohlen ist.

Seit 22. Dezember 2022 bietet Google jedoch ein Migrationstool für Zielgruppen:

>> Der GA4 Migrator for Google Analytics 4

Mit diesem Google Sheets Addon kannst du deine Audiences aus Universal relativ einfach nach GA4 migrieren – ohne mühsamer, manueller Arbeit.

Die Anleitung zur Verwendung des Migrationstools findest du hier im Google Support Center.

Ereignisse von UA nach GA4 migrieren

Auch deine Ereignisse (Events) müssen von Universal Analytics nach Google Analytics 4 übersiedelt werden.

Gehe dazu in Universal Analytics auf Berichtsebene → Verhalten → Ereignisse → Wichtigste Ereignisse:

Werden bei dir hier Ereignisse erfasst?

Wenn ja, dann gehe nun die Liste durch und überlege welche Ereignisse du nach GA4 übernehmen möchtest und übertrage diese in das Migrations-Sheet → Tab Ereignisse:

Wichtig: Es gibt eine Reihe automatisch erfasster Ereignisse in GA4 für die du kein extra Event-Tracking über den GTM einrichten musst.

>> Die Liste findest du hier im Googel Support Center.

Wenn du mehr tracken möchtest, gibt es von Google empfohlene Ereignisse auf die man zurückgreifen kann. Das ist auch meine Empfehlung – du musst das Rad nicht neu erfinden.

>> Die Liste findest du hier im Google Support Center.

Wenn die empfohlen Ereignisse nicht ausreichen und du zusätzliche Informationen in GA4 erfassen möchtest, kannst du im letzten Schritt auch benutzerdefinierte Ereignisse über den Google Tag Manager erstellen.

Wichtig: Google gibt in seiner Doku eine sehr schöne Namenskonvention für Ereignisse vor, die du übernehmen kannst.

Ereignisse werden in GA4 immer klein geschrieben.

Wörter werden mit _ getrennt.

Beispiele: join_group, tutorial_begin, newsletter_anmeldung, usw.

Halte dich dabei auch an das Object-Action Framework: Beschreibe zuerst das Objekt z.B. tutorial, newsletter, etc. und anschließend die Aktion bzw. Handlung z.B. submit, sign_up, begin, etc.

Content Grouping von UA nach GA4 migrieren

Gibt es auch in GA4 wieder!

Die Konfiguration kannst du aktuell jedoch NUR im Google Tag Manager (bzw. direkt im Quellcode) vornehmen – nicht im GA4 Interface.

Ob du Content Gruppen im Einsatz hast, kannst du in Universal Analytics auf Datenansichtsebene –> Gruppierung nach Content prüfen:

Hier können bis zu 5 Content Gruppierungen verfügbar sein.

In GA4 sind leider nur noch 3 (!) Content Gruppierungen möglich.

D.h. du musst dich von zwei trennen – oder stattdessen die Information in eine Custom Dimension schreiben.

Content Gruppen und Custom Dimensions funktionieren von der Funktionsweise ähnlich. Content Gruppen haben jedoch den Vorteil, dass es zusätzliche Standard-Parameter sind, welche automatisch in den Standard-Reports zur Verfügung stehen:

Wichtig: Derzeit gibt es nur die CG1 als Standard-Dimension.

CG2 und CG3 folgen (hoffentlich) bald. In der Zwischenzeit kannst du diese aber trotzdem mit Daten befüllen und als Custom Dimension registrieren.

Gehe nun deine Content Gruppen in Universal Analytics durch und trage sie in das Migrationssheet ein:

Nun geht es ran an den GTM.

Content Gruppen haben folgende Parameter-Namen:

• content_group
• content_group2
• content_group3

Den Value kannst du zwei geniale Variablen-Typen im GTM befüllen:

• RegEx Table und
• Lookup Table

Damit kannst du deine Content Gruppierung aus Universal Analytics direkt übernehmen:

Custom Dimensions / Metrics von UA nach GA4 migrieren

Wenn du in Universal Analytics bereits mit Custom Dimensions oder Custom Metrics gearbeitet hast, müssen auch diese nach GA4 übernommen werden.

Gehe dazu in das Administrations Interface von Universal Analytics auf Verwaltung → Property Ebene → Benutzerdefinierte Definitionen → Custom Dimensions:

Sind bei dir hier Custom Dimensions konfiguriert?

Wenn ja, dann gehe nun die Liste durch und überlege welche Custom Dimensions du nach GA4 übernehmen möchtest und übertrage diese in das Migrations-Sheet → Tab Custom Dimensions:

Tipp: Prüfe für jede Custom Dimension ob in den letzten 7 Tagen Daten erfasst wurden und wenn ja, ob diese Daten auch wirklich sinnvoll sind.

Sind die Daten sinnvoll, perfekt, dann sollte die Custom Dimension nach GA4 übernommen werden. → Ab in die Liste.

Wenn keine Daten oder “komische” Daten erfasst wurden, gehört die Custom Dimension überarbeitet. Im Zuge dessen kannst du Hinterfragen ob sie für GA4 überhaupt noch relevant ist.

Tipp: Übernimm im ersten Schritt lieber weniger nach GA4. Sollte die Dimension später relevant werden, kannst du sie immer noch nachziehen.

Um die Custom Dimension zu überprüfen, gehe in Universal Analytics auf Anpassung → Benutzerdefinierte Berichte → + Neuer benutzerdefinierter Bericht:

Wähle z.B. die Tabellenliste und als Dimension deine Custom Dimension.

Wenn du nicht weißt mit welchen Messwert du deine Custom Dimension kombinieren kannst, wähle “Treffer” (in Englisch: Hit). Treffer ist universal und kann für JEDE Dimension genutzt werden.

Positiver Nebeneffekt von GA4: Statt bisher 20 Custom Dimensions in Universal Analytics, kannst du in Google Analytics 4 bis zu 50 Ereignis-Scoped und zusätzlich nochmals bis zu 25 User-Scoped Custom Dimensions definieren.

Also deutlich mehr. 🙌

Hinweis Custom Metrics: Die Erstellung der Migrations-Liste für GA4 funktioniert ähnlich wie für Custom Dimensions. Erstelle diese genauso.

Das Limit für Custom Metrics ist in GA4 auf 50 Ereignis-Scoped erhöht.

Einstellungen von UA nach GA4 migrieren

Zuletzt müssen noch wichtige Einstellungen von Universal nach GA4 migriert werden.

Das betrifft allen voran die Daten-Filterung damit du auch in Google Analytics 4 von einer guten Datenqualität profitieren kannst.

• Filter
• URL Suchparameter
• Referral Exclusion List

Bei Bedarf kannst du in deinem Migrations-Sheet auch weitere Einstellungen dokumentieren z.B.

• Sollen Google Signale aktiviert werden?
• Wie lange sollen Ereignisdaten aufbewahrt werden?
• Ist die UserID implementiert?
• usw.

Damit sollte die Liste nun vollständig befüllt sein.

Jetzt geht es an die Umsetzung:

Setup: Von der Migrationsplanung zur Umsetzung

Ist deine Liste vollständig befüllt, geht es an die Umsetzung.

Das Feine ist, dass du nun einen wunderschönen Gesamtüberblick im Migrations-Sheet hast und dieses Schritt für Schritt abarbeiten kannst.

Das Setup in GA4 geht damit relativ schnell und einfach.

Davor muss jedoch erst mal eine GA4 Property erstellt werden:

GA4 Property erstellen

Wenn du schon eine GA4 Property erstellt hast, kannst du diesen Punkt überspringen und gleich zum nächsten springen.

Wie du eine bestehende UA Property auf Google Analytics 4 migrierst, kannst du hier im Detail nachlesen:

>> Hurra, hurra GA4 ist da – Bestehende Property upgraden

Wie du eine komplett neue GA4 Property erstellst, kannst du hier nachlesen:

>> Hurra, hurra GA4 ist da – Komplett neue GA4 Property erstellen

Zusammengefasst sind es 3 Schritte, die vorgenommen werden müssen:

• GA4 Property erstellen
• Datenstream einrichten
• Tag im GTM konfigurieren

Schon laufen die Basisdaten ein und deine Datenhistorie wird aufgebaut.

Wichtig: Auch wenn mit Universal Analytics ab 1. Juli 2023 keine neuen Daten mehr verarbeitet werden, empfiehlt sich bis dahin im Parallelbetrieb zu arbeiten!

Derzeit besteht in GA4 noch KEINE Funktion Parität, d.h. nicht alles was du aus UA gewöhnt bist, kannst du in GA4 machen.

Die Welt🌎 hofft auf einen Feature-Hagel bis zur Komplett-Ablöse. Bis dahin profitierst du am meisten, wenn du beide Tools parallel einsetzt – und mit dem GTM ist das auch sehr einfach und Ressourcenschonend möglich!

Einstellungen aus UA nach GA4 übernehmen

Das Schöne ist, dass sich die Einstellungsmöglichkeiten in GA4 (zumindest derzeit noch) in Grenzen halten. Das Setup ist also in wenigen Minuten fertiggestellt.

Das ist Freud & Leid zugleich, denn einige Einstellungen aus Universal Analytics gibt es in GA4 schlichtweg noch garnicht – auch Google hat hier Migrations-Arbeit zu leisten…

Beispielsweise gibt es nur sehr eingeschränkte Filtermöglichkeiten in GA4 – internen Traffic mehr nicht.

Alles andere inkl. URL-Suchparameter müssen (derzeit noch) über den GTM gefiltert werden.

>> Welche Einstellungsmöglichkeiten du wo findest, steht hier im immer aktuellen Einsteiger- und Durchstarter Guide erklärt.

Zusammengefasst: Über das Zahnrad-Symbol kommst du in das Backend von GA4 und kannst die Einstellungen Schritt für Schritt durchlaufen und die Einstellungen von deiner Migrations-Liste übernehmen:

Vergiss nicht, auch die Produktverknüpfungen z.B. Google Ads und die Search Console zu verknüpfen.

Ebenfalls empfehle ich, schon beim Basis-Setup von Google Analytics 4, die BigQuery Verknüpfung einzurichten, da der Export nach BQ erst mit der Verknüpfung startet – und NICHT rückwirkend.

Das solltest du unbedingt machen!

Denn damit wirst du deine Daten NIE WIEDER durch eine Migration verlieren.

Im Gegenteil: Du kannst sie sogar in deine eigenen Systeme überführen.

Das ist das erste was ich gemacht habe, wie ich im Oktober 2020 den Parallelbetrieb mit GA4 aufgesetzt habe.

Die BigQuery-Verknüpfung ist tatsächlich eines der wichtigsten Features, die GA4 bietet.

Lesetipp📙: >> Die 5 besten Features im neuen GA4, die dich zum Umstieg überzeugen

GA4 Konfigurationen

Anders wie in Universal Analytics auf Datenansichtsebene, werden in Google Analytics 4 viele Einstellungen direkt im Berichtsbereich unter Konfigurieren vorgenommen:

Hier kannst du deine Conversions aus der Liste übernehmen. ✓

Hier kannst du deine Zielgruppen aus der Liste übernehmen. ✓

Hier kannst du deine Custom Dimensions und Custom Metrics (und somit Content Groupings) aus der Liste übernehmen. ✓

Tipp: Hast du eine Einstellung aus dem Migrations-Sheet in GA4 übernommen, hakel sie im Sheet ab. So kannst du am Ende des Setups, das Sheet zur Kontrolle nochmal durchlaufen und solltest überall Häkchen vorfinden.

Damit hast du den Großteil der Liste bereits abgearbeitet.

Fehlen noch die Ereignisse:

Ereignisse nach GA4 migrieren

Ereignisse werden – so wie bisher auch – über den Google Tag Manager erstellt.

D.h. wenn du zusätzlich zu den automatisch getrackten Ereignissen und optimierten Analysen weitere Events in GA4 erfassen möchtest, musst du dafür- wie bisher auch – einen Tag im Google Tag Manager erstellen.

Ausnahme: Ereignis von einem Ereignis

Speziell für die Erstellung von Conversion-Ereignissen können in GA4 Ereignisse von bestehenden Ereignissen erstellt werden.

Wenn bspw. als Conversion die Newsletter-Anmeldung getrackt werden soll und diese anhand des Seitenaufrufs /newsletter-danke konfiguriert wird, musst du dafür nicht extra ein Ereignis im GTM erstellen sondern kannst ein Ereignis vom Pageview-Ereignis erstellen:

Der Vorteil dadurch ist, dass Ereignisse in GA4 nochmals einfacher und ohne GTM erstellt werden können.

Und was ist mit Ecommerce?

Berechtigte Frage: 🔽🔽🔽

Enhanced Ecommerce Migration

Ecommerce Tracking in Google Analytics ist für mich ein dermaßen großes, umfangreiches Thema, dass ich dafür mehr als ein Migrations-Sheet benötigte.

Alle Details kannst du hier nachlesen:

Blogartikel: >> Ecommerce in GA4: Alles was Marketer wissen müssen um mega Insights zu generieren

Letzter Punkt: 🔽

Kampagnen Tracking in GA4

Die utm-Parameter von Universal Analytics funktionieren auch weiterhin für GA4.

Außerdem gibt es drei neue utm-Parameter:

• utm_source_platform
• utm_creative_format
• utm_marketing_tactic

>> Details dazu hier im Google Support Center. 

Die eher selten verwendeten Parameter utm_term und utm_content werden hingegen aktuell in der GA4 Oberfläche noch nicht angezeigt.

Geschafft! Jetzt von deinen Daten profitieren🧡

Alles geschafft?

Perfekt, dann kannst du jetzt von deinen Daten profitieren. 🧡

Denn je früher du erfolgreich von Universal nach Google Analytics 4 migrierst, desto länger baust du deine Datenhistorie auf und desto schönere Datenvergleiche kannst du demnächst erstellen.

Außerdem ist der 1. Juli 2023 dann nicht ganz so dramatisch für dich, weil du bereits alles in GA4 verfügbar hast. 🧡

Fehlt nur noch der Knowhow-Aufbau.

Da gibt es viele Möglichkeiten.

Ich will jetzt nicht sagen, dass das GA4 Seminar bei 121Watt die beste und schnellste Möglichkeit ist – aber es ist eine: 🙃⬇️⬇️⬇️

Fragen?

Du hast eine Frage zur Migration von Universal Analytics auf GA4?

Großartig, immer her damit!

👉 Schreibe sie einfach in die Kommentare. Ich helfe, wo ich kann.

Happy Analyzing,

Deine Michaela