Buchvorstellung: Google Analytics 4 – Das umfassende Handbuch4 min Lesezeit

Heute möchte ich dir ein großartiges Buch vorstellen, dass am 3. Februar 2023 ganz frisch in der 1. Auflage erschienen ist: Google Analytics 4 – Das umfassende Handbuch von Markus Vollmert und Heike Lück. Davor gab es bereits drei Auflagen mit Universal Analytics.

Google Analytics – Handbuch: Worum geht es?

Wenn du Google Analytics für deine Datenanalyse nutzt, hast du ein mächtiges Werkzeug in der Hand.

Obwohl Google Analytics kostenlos ist, ist es nicht nur “irgendein” Tool – es ist der Marktführer aller Webanalyse Tools und extrem umfangreich.

Es reicht also nicht aus, zu wissen, dass Daten irgendwie in Google Analytics hinein kommen und das irgendwelche Zahlen in hunderten, verschiedenen Reports angezeigt werden – wie ein Blackbox.

Um deine User zu verstehen, dein Online Marketing gezielt zu optimieren und das volle Potential aus Google Analytics herauszuholen, musst du mit dem Werkzeug umgehen können.

Das heißt Google Analytics verstehen!

Und genau das lernst du in “Google Analytics: Das umfassende Handbuch.”*.

Der Inhalt im Überblick

Das 438 Seiten starke Buch ist in mehrere Teile gegliedert: Die ersten Kapitel beschäftigen sich mit den Grundlagen der Webanalyse sowie Konzeption und Tracking mit Google Analytics 4. Von der Kontoeinrichtung bis zur Tag Implementierung auf deiner Website, wird alles Schritt für Schritt erklärt.

In den weiteren Kapiteln geht es vorallem darum, die Standardberichte zu verstehen und gezielt für dich zu nutzen. Das heißt analysieren, interpretieren und Insights generieren. Außerdem lernst du, wie du individuelle Berichte in der explorativen Datenanalyse erstellst und das meiste aus ihnen herausholst.

Und es wird auch auf die “Partner-Tool” von Google eingegangen:

• Google Ads, für bezahlte Suchmaschinenwerbung
• Google Tag Manager, Google’s Tag-Management System
• Google Looker Studio (vormals Data Studio), Reporting
• Google Analytics 360, die bezahlte Enterprise Version von Google Analytics
• Big Query, Google’s Cloud Data Warehouse

Die Inhalte im Überblick:

• Google Analytics 4
• Google Analytics 4 einrichten
• Websites auswerten
• Kampagnen steuern
• Shops bewerten (Ecommerce)
• Apps analysieren
• Eigene Reports anpassen und erstellen
• BigQuery und Data Studio
• Fehler analysieren und Qualität sichern
• Administration und Technologie

Warum ich das Buch großartig finde

Einerseits ist das Buch ein umfassendes Nachschlagewerk für Google Analytics Einsteiger und Fortgeschrittene.

Besonders gut gefällt mir die allumfassende Aufbereitung des Buches.

Datenschutz ist beispielsweise ein RIESEN Thema, wenn es um Google Analytics geht, und wird im Buch genauso behandelt, wie Consent Management, serverseitiges Tracking und BigQuery.

Das Buch liefert den perfekten Einstieg in Google Analytics 4 – und allem was dazu gehört: Setup, Tagging, Analysen, Reporting (mit Looker Studio).

Ich finde, es ist strukturell sogar noch mal besser gelungen als die Vorversionen – top!

Der einzige Nachteil ist, dass die Screenshots vermutlich relativ schnell veraltet sind, weil sich in GA4 derzeit noch so viel erneuert. Die Konzepte bleiben zwar gleich aber für Anfänger erschwert es den Einstieg, wenn die Navigation am Screenshot plötzlich anders aussieht als im Tool. Markus schreibt aber immer: Keine Panik, sieh dich kurz um – du findest die Einstellung bestimmt. :-))

Außerdem durfte ich bei einem Zusatzkapitel in der 2. Auflage des Buches sogar mitwirken: “Google Analytics 360”, die bezahlte Enterprise Version von Google Analytics.

Buchkapitel: Google Analytics 360

Dieses Buchkapitel haben Siegfried Stepke und ich zusammen geschrieben, damals bei meiner Zeit bei e-dialog. e-dialog ist die größten Spezialagentur für Performance Marketing in Österreich.

2015 habe ich mir die 1. Auflage von Markus signieren lassen:

In der 3. Auflage gab es natürlich einige Überarbeitungen und die habe leider nicht ich, dafür mein hervorragender Nachfolger Arne Ruhrkamp zusammen mit Siegfried Stepke geschrieben.

Trotzdem: Meinen Namen findest du immer noch in der 2. und 3. Auflage in Anhang C „Die Autoren des GA360 Kapitel“ – und darauf bin ich unglaublich stolz.

Denn es ist wirklich ein großartiges Buch, dass mich schon während meiner Master Arbeit dauerhaft begleitet hat. Umso begeisterter war ich, als ich zur Google Analytics Konferenz 2015 in Wien Markus Vollmert persönlich kennen lernen durfte.

Leseprobe und online bestellen

Beim Rheinwerk-Verlag findest du eine kostenlose Leseprobe des Handbuchs:

Überzeug dich selbst

„Google Analytics – Das umfassende Handbuch“ ist also tatsächlich ein allumfassender Leitfaden – nicht nur für Google Analytics Einsteiger, sondern auch für erfahrene Anwender und jene, die auf GA360 umsteigen und sich zuerst mal objektiv über die Vorteile informieren möchten.

Deswegen: Überzeug dich selbst!

Investiere in deine Weiterbildung – davon profitierst du nachhaltig und am meisten.

Happy Analyzing

Deine Michaela

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